- La sesión contó con representantes de las 60 PYMES seleccionadas por país, dando inicio a un ciclo de 10 talleres en total que abordarán áreas clave para el desarrollo de negocios turísticos innovadores.
- Durante el taller, se ofrecieron herramientas y conceptos fundamentales para diseñar estrategias de marketing efectivas, con foco en el turismo sostenible y digital.
Bruselas, 12/05/2025. El miércoles 7 de mayo tuvo lugar el primero de los 10 workshops previstos en el marco del programa de aceleración FU-TOURISM, financiado por la Comisión Europea a través del Programa del Mercado Único (SMP-COSME), con un presupuesto total de 4 millones de euros.
Este taller formó parte del programa de capacitación de ocho meses que combina formación personalizada, mentoría y oportunidades de networking con la PYMES seleccionadas con el objetivo de fortalecer los modelos de negocio y aumentar la resiliencia a largo plazo de las pymes en un sector turístico en constante evolución.
La sesión, celebrada de forma online, fue moderada por Andrés López Rodríguez, consultor de Finnova especializado en desarrollo rural y turismo sostenible, y contó con las intervenciones de Lola Bordás, directora de Marketing de Finnova, y Patricia Cavanillas, directora de comunicación e institucional de la Fundación, ambas con una amplia trayectoria en proyectos de innovación, sostenibilidad y emprendimiento.
Durante el taller, Lola Bordás ofreció una introducción al marketing estratégico, abordando herramientas clave como el análisis SWOT, la definición de buyer personas, y el diseño de propuestas de valor diferenciadas. También se explicó cómo integrar estrategias de inbound marketing, email marketing segmentado y afiliación para mejorar el posicionamiento de las pymes turísticas en un mercado cada vez más digitalizado.
Por su parte, Patricia Cavanillas centró su intervención en la elaboración de planes de comunicación eficaces, diferenciando entre “informar” y “comunicar” con impacto. Destacó la importancia de contar con una narrativa coherente, una identidad visual atractiva y estrategias de contenido adaptadas al entorno digital. También se abordó la estructura de un plan de comunicación que incluya objetivos SMART, herramientas de difusión y KPIs de medición.
Entre los principales puntos del taller destacaron la necesidad de contar con estrategias de marketing y comunicación claras, medibles y adaptadas al público objetivo; de la importancia de personalizar los mensajes, integrar la sostenibilidad en la propuesta de valor, y utilizar el storytelling como herramienta clave para conectar con el cliente; y sobre la utilidad de herramientas como el Business Model Canvas, el análisis de comportamiento digital del consumidor y la planificación por fases (atracción, conversión, fidelización).
Con iniciativas como esta, la Fundación Finnova a través del proyecto FU-TOURISM refuerza su compromiso con el emprendimiento turístico, la innovación verde y la cooperación transnacional en países como España, Bélgica, Croacia, Grecia, Austria y Polonia.
Sobre FU-TOURISM
Con una subvención de 4 millones de euros de la Comisión Europea en el marco del Programa del Mercado Único, el proyecto FU-TOURISM destaca entre los seis proyectos seleccionados en la convocatoria SMP-COSME-2022-TOURSME de la Comisión Europea por el ser el de mayor presupuesto, y cuenta con el respaldo de un consorcio de instituciones clave de siete países europeos. Entre sus miembros principales se encuentran Finnova (Bélgica), Envolve (Grecia), SYNYO (Austria), Vestbee (Polonia) y Open Impact (Italia), junto con la coordinación de Eupolis Grupa (Croacia) y València Innovation Capital del Ayuntamiento de València (España).
Sobre la Fundación Finnova
Finnova es la fundación hispano-belga con sede en Bruselas y España (sede central en Valencia), que trabaja para la promoción y el desarrollo de la innovación y el emprendimiento en la UE. La experiencia de Finnova en liderar actividades de comunicación y difusión de proyectos europeos se combina con una sólida trayectoria demostrada en programas de creación de empresas y apoyo al emprendimiento, como aceleradoras, incubadoras y eventos, así como su compromiso con la formación y la empleabilidad de los jóvenes.